在各種智能化產(chǎn)品爆發(fā)的當下，智能電視已成為客廳娛樂(lè )不可或缺的產(chǎn)品，而且它主流的客廳娛樂(lè )方式還包括OTT盒子、游戲機等，其中OTT盒子最為特殊，與電視機既是互補品又是競品。
2015年299號文發(fā)布，規定了非法網(wǎng)絡(luò )電視接收設備以及81項違規軟件的后臺強制下載，在規范行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也一定程度上沖擊了OTT盒子的銷(xiāo)量，特別是對于零售市場(chǎng)。目前，越來(lái)越多的消費者利用OTT盒子通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看熱門(mén)影視劇，OTT盒子較智能電視價(jià)格低廉，功能強大，受到了消費者的熱捧，因而國內廠(chǎng)商為了搶占客廳經(jīng)濟市場(chǎng)，導致OTT盒子競爭激烈，價(jià)位已從七八百元降至一兩百元。
此外，隨著(zhù)大屏客廳娛樂(lè )時(shí)代的到來(lái)，人工智能、語(yǔ)音操控、電視游戲這些的出現，用戶(hù)對產(chǎn)品觀(guān)影的享受和場(chǎng)景應用的需求，OTT盒子市場(chǎng)出現很多特色的產(chǎn)品定位，語(yǔ)音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產(chǎn)品開(kāi)始走“定位”路線(xiàn)，這樣有明確定位的OTT盒子產(chǎn)品更受到消費者的青睞。2019年我國OTT盒子零售銷(xiāo)量約為1300萬(wàn)臺，運營(yíng)商出貨量約為4000萬(wàn)臺。